姬存希“最新事件”矩阵齐发 把握高端市场新机

姬存希“最新营销事件”矩阵齐发,把握高端市场新机。近年来,依托于国内经济的增长和国民整体收入的增加,中国化妆品行业连续多年保持增长,姬存希品牌顺势成功跻身奢侈品行列。

2020美妆产业迎来新挑战

如今,美妆产业规模不断扩大,化妆品消费整体金额上实现增长,与此同时,在新消费时代的背景下,美妆行业也出现更多发展新趋势,带动着相关企业与品牌战略升级,焕新美妆消费市场气象。2020年,美妆市场的高端化、消费人群的年轻化以及美妆产品的品质化,则是不可忽视的三个关键点。

美妆市场高端化

随着消费连续6年成为经济增长的第一推动力,我们也进入了新消费时代,消费升级成为时代关键词。在此背景下,近几年国内化妆品高端化趋势兴起,高端化妆品增速明显快于大众化妆品。在618期间,众多大牌美妆就取得了高增长,奢侈品美妆也成为2020年最值得关注的行业词汇。

事实上,得益于中国市场消费结构的升级和城市化进程的深化,当下消费市场的高端化趋势加速,中国消费者对高端奢侈品美妆的购买力表现也日益突出。而在高端美妆市场上,目前则由国外大牌占据主导地位。不过,作为近年来发展迅速的美妆品牌,以“是焦点 就要璀璨”为品牌理念的姬存希则在2019年正式步入时尚奢侈品行业,并以个性化、品质化、潮流化为特征的新奢主义为切入点,打入高端美妆市场。

姬存希登上巴黎歌剧院

成立于2015年,姬存希没有选择走大众平价路线,而是瞄准对品牌力有着更高要求的高端美妆市场,力求为广大消费者提供更优质、更时尚的美妆消费新体验。而在姬存希护肤代言人刘涛、彩妆代言人金秀贤、洗护代言人宋慧乔的明星魅力加持下,姬存希品牌影响力不断深化,并在2019年于巴黎歌剧院举办全球战略发布会,开始描绘品牌新奢蓝图。2020年,姬存希也继续就新奢时尚进行诠释,探索高端美妆品牌成长之路。

消费人群年轻化

在高端美妆发展向好时,高端美妆的主流消费人群则变得越来越年轻。数据显示,在消费升级、品牌认知度提升的驱使下,95后成为高端美妆消费的潜力人群,众多奢侈品美妆成为95后最爱购买的高端品牌。显然,在对颜值的追求下,以Z世代为代表的年轻一代消费者对化妆品的消费意愿更强,因此带动了化妆品市场的持续增长。而根据最新的一份奢侈品报告,95后、00后已经是奢侈品的新晋购买主力军。

由此,面对有着全新消费习惯的年轻群体,高端美妆品牌也需要迎合消费趋势和潮流变化,在新消费时代的语境下,寻找新的成长契机。对此,选择走入高端美妆市场的姬存希,似乎也做好了对话年轻消费者的准备。

姬存希联动《创造营2020》

“是焦点 就要璀璨”,姬存希的这一品牌理念,所展示出来的不仅仅是对于打造耀目产品的决心,似乎也是对当下年轻一代勇于表达、敢于出彩的青春态度的总结回应。不仅如此,通过与《创造营2020》的合作,姬存希也持续对话年轻消费者,在与节目“敢,我有万丈光芒”的slogan相呼应的同时,也通过留驻学员璀璨时刻、开启小晶钻能量站、与人气学员合作拍摄创意中插广告等形式,使得品牌年轻化形象更加深入人心。

此外,在2020上半年,基于品牌大剧营销模式,姬存希还与《安家》、《鬓边不是海棠红》、《清平乐》、《月上重火》、《怪你过分美丽》等多部品质大剧进行网络合作,走入更多消费者圈层。目前,作为《奔跑吧》第四季指定护肤品,姬存希也随着节目的热播再次实现高曝光,并基于综艺节目广泛的年轻受众,为品牌注入年轻化活力。

姬存希网络合作《怪你过分美丽》

美妆产品品质化

2020年,品质消费再次被提高到关键位置,此前预测的“报复性消费”并未到来,相反,更加理性的消费观念正在形成并普及,品质也成为众多人选购产品的标准。对于高端美妆品牌而言,在品牌价值之外,出众的产品工艺也同样成为吸引消费者的重要因素。可以说,在新消费时代,除了用价格形成壁垒,高端奢侈品美妆似乎开始回归到产品本身,而不仅仅是依靠其品牌LOGO而存在。

姬存希的新奢发展,也同样以品质为关键词。其新奢系列墨镜源于意大利贝卢诺,那里有着多家传承百年的眼镜工厂。通过融合意大利百年工艺匠心,姬存希以纯手工打造一流产品,智慧运用人体工学,让其更贴合亚洲人面部轮廓。姬存希时尚品眼镜技术总监Corrado则表示,姬存希墨镜系列实现了从材质到色彩全面重组,诠释出东西方文化融合下的匠艺,是对新奢时尚的优雅潮流演绎。

姬存希新奢系列墨镜

此外,要俘获新一代消费者,把握高颜值趋势也必不可少。在颜值即购买力的今天,“颜值经济”正在引爆美妆新势能,而颜值与实力并存也成为美妆品牌制胜的关键。作为姬存希新奢护肤线新品,姬存希小晶钻防晒乳就在外观设计和品质功效上同样吸睛,首先,其通体蜜金色,呈现完美的钻石切割比例,凝聚高端典雅元素,而作为防晒产品,其不仅拥有SPF50+、PA+++的高倍防晒值,还以“无粉质 更水光”的妆效契合当下消费者对清透持久型防晒的需求,被《时尚芭莎》评选为“2020年度春季最佳防晒”。

姬存希新奢护肤线新品小晶钻防晒乳

无疑,美妆行业是一个极其优质的赛道,而伴随化妆品人口增长、消费理念转变、消费结构多元、消费渠道变化、产业链及国家政策等因素的共同驱动,美妆市场正在高速扩容中,高端美妆赛道展现出更多发展空间。同时,随着美妆人群用户画像日趋年轻化,以及品质消费渐成主流,对话年轻消费群、优化品质也成为塑造、提升品牌的突破口。由此,通过解读2020美妆新趋势,进军高端美妆市场的姬存希,也在“人生不设限 美亦无止境”的品牌态度之下,以新奢表现吸睛,并展现出了更大的成长空间。