从行业消费趋势洞悉消费需求，观国货品牌安婕妤崛起之路

每年的电商消费活动中，化妆品产业有着非常抢眼的表现，特别是在作为营销主阵地的直播间中，美妆主播都占据了半壁江山，由此也可以见得化妆行业的比重。在消费热情如此之高的局势中，结合消费趋势，安婕妤化妆品洞察消费者行为与偏好，持续扩大品牌自身优势，以国货品牌的身份在市场中强势 崛起。

舒缓抗敏功效受关注，安婕妤借助精准营销策略瞄准细分市场

根据《东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》报告显示， 中国化妆品行业的消费呈现出舒缓抗敏功效进阶、“口罩妆”盛行、国货品牌崛起等趋势。受持续的疫情影响，消费者的健康意识全面升级，对安心感的追求显著提升。越来越多的人在选购美妆护肤产品时更加理性，其中，由于作为后疫情时代刚需的口罩，容易引起皮肤过敏、冒痘等肌肤问题，“口罩脸”的困扰频繁发生，所以，如今关于舒缓抗敏功效的产品持续得到消费者关注。

《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》

在意识到含有舒缓抗敏功效的产品可能成为选购热点时，安婕妤特意为抗敏舒缓的人群打造了一个系列——安婕妤优能养护系列。这代表着安婕妤通过精准营销手段来深入细分市场，以达到精准把握消费需求，为消费者研发安全、温和有效产品的目的。

结合直播营销新手段，培养精准消费者。

根据CBNData《化妆品行业报告》发现，近两年中国直播电商市场规模快速扩张，可谓是一场电商与内容生态的密切联动，在极大程度上影响消费者的选择，重塑了消费者的决策链路。其中，美妆品类的直播渗透率位居第一，直播成为美妆品牌营销以及新锐美妆品牌“弯道超车”的重要手段之一。

安婕妤西安培训会

2020年经年初政策影响，受到冲击的消费成交量在直播活动的助力下，迅速提升。消费金额领涨线上整体化妆品行业，助力行业迅速回暖。安婕妤始终重视趋势化营销手段，在近期的培训会上附加了云逛商城的活动，此外，在年初的时候，就通过KOL直播打造过新品口碑矩阵，为行业复苏添砖加瓦。消费趋势的洞察不单始于今日，其实从19年年底，安婕妤就已经跟抖音平台的达人们有过活动合作。

从消费偏好洞见行业趋势，借助精准营销的策略，安婕妤拉动未来中国化妆品行业围绕“集聚化”、“品牌化”与“创新驱动”的产业转型升级。而作为国货品牌，安婕妤化妆品也在消费端也将展现出更多变化升级的活力。