鳄鱼品牌，既典雅又舒适的服装！(3)

1955年，陈氏兄弟分家，陈贤进在新加坡和马来西亚发展，陈俊负责经营香港地区。为了进一步发展香港市场，陈俊于1961年在香港成立鳄鱼恤有限公司，为其日后上市铺路，香港鳄鱼商标被转让给了鳄鱼恤公司。到1987年，陈俊先生将他控制的鳄鱼恤公司的股权转让给香港丽新集团，从此，鳄鱼恤公司及鳄鱼恤品牌与陈氏家族分开。虽然在法律上和伦理上，这两家公司不再有任何瓜葛，但总归还是一脉相承，在日后的经营与竞争中，他们也很少有正面冲突，在同一个领域也算做到相安无事。

法国鳄鱼VS香港鳄鱼：亦敌亦友终握手

法国鳄鱼成立于1933年，新加坡鳄鱼1947年创立，但由于一个在欧洲发展，另一个在亚洲发展，所以在相当长的一段时间里，双方可能都不知道对方的存在。

然而，一山容不得二虎，同样一池也容不下三条鳄鱼。

20世纪70年代，当法国鳄鱼公司在香港销售其产品时，发现鳄鱼恤公司已于50年代注册了一个头向左的近似鳄鱼的商标。双方在香港打了8年的官司，后来在1980年握手言和。也是在这一年，法国鳄鱼公司在中国注册了商标专用权，并同时与香港鳄鱼恤签署了一项调解协议：香港鳄鱼承诺不在香港

以外的其他地区注册类似的令人混淆的鳄鱼商标。

可以说，这一次不仅使这两只鳄鱼达成和解，同时还促成了双方的深层次合作。1980年代以来，香港丽新集团就一直独家代理法国鳄鱼在香港的销售。在香港，他们是合作伙伴，但在其他地区他们却是对手，关系不免有些尴尬，其内部利益关系也错综复杂，外人很难讲得清楚。

进入中国内地后，香港鳄鱼恤公司先后提出了许多鳄鱼商标申请，并于1986年在中国大陆获准注册“鳄鱼恤”、“CROCODILE”及鳄鱼图案商标。尽管香港鳄鱼恤公司认为这些鳄鱼图案商标与法国鳄鱼商标的区别明显，不构成混淆，且并不违背双方之前的承诺，但香港鳄鱼恤的行为依然引起了法国鳄鱼的不满。二十年后，两条鳄鱼纠纷再起。法国鳄鱼于2000年4月将香港鳄鱼恤告上北京高院。经过四年的口水仗，2003年10月，在北京市高级人民法院法庭内，两大鳄鱼品牌的掌门人再一次握手言和。这样一来，不仅宣告这场打了4年的商标权官司以和解的方式画上了句号，同时也令法国、香港这两个鳄鱼品牌同时确立了其在中国大陆市场的法律地位并成为权威的鳄鱼品牌的象征。根据和解协议，香港鳄鱼恤有限公司认可1980年法国鳄鱼公司“鳄鱼”图形商标的专用权，同意在2006年3月21日以后不再使用原有的鳄鱼图形商标(“鳄鱼恤”、“CROCODILE”等文字商标一直沿用至今)，全面使用现在的新“鳄鱼”图形商标。

而法国方面也郑重承诺对今后香港鳄鱼恤公司使用的新商标的注册不加干涉。