上一届世界杯冠军是谁，德国国家男子足球队！

这届世界杯上有许多出人意料的事情发生：强队提前出局，比如阿根廷、西班牙和葡萄牙都没能进入8强；而卫冕冠军德国队甚至没能小组出线；亚洲球队（不包括澳大利亚）表现抢眼，打进2002年世界杯半决赛的韩国队在本届世界杯上击败了德国。在1/8决赛中，日本队险些击败比利时，与西班牙和葡萄牙同在一个小组的伊朗队，以微弱的劣势未能小组出线。

但最让人惊讶的是，VIVO、海信、雅迪、LUCI、帝牌、大连万达和蒙牛等中国品牌在世界杯上的大量露出。在全部64场比赛中，蒙牛的牛奶和酸奶广告不仅会在每一场比赛中播出，在现场想要购买冰淇淋或者甜品的观众，也只能从拥有独家专卖权的蒙牛品牌中做选择。

中国第五大富豪王健林拥有的万达集团，与可口可乐、VISA、阿迪达斯和俄罗斯天然气工业股份公司一道，签约成为国际足联最顶级的合作伙伴，时间至2030年，涵盖未来四届世界杯。而VIVO与国际足联签订了6年的合同，并为此支付了4.7亿美元。而所有这一切都发生在中国并没有获得世界杯参赛资格的情况下。

国际足联的贪腐丑闻导致了几家西方的长期赞助商退出，而这给了中国企业机会，他们受到了资金紧张的国际足联的热烈欢迎（国际足联在2016年亏损了3.69亿美元）。中国企业在2018年世界杯上的额外广告投入约为8.35亿美元，约占全球24亿美元广告投入的三分之一。那么，是什么原因让中国企业争相加入到世界杯的赞助大军之中呢？

无疑，答案取决于中国政府的意愿，中国政府希望在2050年，中国可以获得世界杯参赛资格，获得世界杯主办权，并且成为世界足坛的中坚力量。这些愿望被转化成了政策和目标，并被写入了2016年的《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》（以下简称《规划》）。